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文|韬钤深处
编辑|司徒夜
“以前陪我看月亮的时候，叫人家小甜甜！现在新人胜旧人，叫人家牛夫人！”
近日李宁与全红婵之间的种种风波，仿佛成为了《大话西游》经典桥段的今日重现。
李宁品牌方一步步败光了路人缘，一场站位风波将它卷进舆论漩涡。
它鼠目寸光，也终将自食恶果。
合作双赢
全红婵最近忙得不行，不仅要辗转各地比赛，还要参加各种活动。
4月23日，她马不停蹄地赶到上海，参加上海航天文化艺术论坛。
在活动现场，18岁的全红婵和62岁的李宁坐在一起谈天论地。
全红婵亲切称呼李宁为“伯伯”，李宁则唤她“小红”，二人交谈甚欢，画面温馨。
全红婵提出想穿航天科技的跳水服去比赛，李宁当场毫不犹豫地回应：“这想法当然可以有！”
这种有求必应的态度，一定程度上体现了李宁对全红婵的重视。
当全红婵连续错失金牌时，李宁品牌第一时间为她加油打气。
而全红婵也丝毫不掩饰对李宁的喜爱，她的职业生涯也离不开李宁品牌的陪伴。
可以说，在这一阶段，全红婵和李宁的合作堪称完美。
全红婵在活动现场进一步巩固了自己“没架子”“可爱”等形象，同时也提升了自己的商业价值。
而李宁品牌借助全红婵的超高人气和正面形象，极大提高了品牌的知名度和销售额。
双方互相成就，达成双赢。
然而，这段看似完美的合作佳话，却在网络舆论的浪潮中悄然泛起涟漪，一些不和谐的声音开始在网上传播开来。
部分网友质疑，陈芋汐连续两次战胜全红婵夺冠，然而相关活动却只邀请亚军陈芋汐，未邀请冠军全红婵，此举引发争议。
陈芋汐当然是一名十分优秀的运动员，但品牌方的合作目标往往需要经过多方面考虑。
全红婵的话题度和大众认知度相对更高，能在短期内为品牌带来更直观的曝光效果。
并且，全红婵和李宁品牌早在东京奥运会之前就展开了合作。
所以，并不存在李宁品牌刻意冷落陈芋汐的现象。
但为陈芋汐鸣不平的声音越来越多，李宁品牌也注意到了这一点。
谁也没想到，曾经的“小甜甜”即将变成“牛夫人”。
曾经全红婵粉丝对李宁的情感投射，也为之后的争议埋下了伏笔。
站位风波
5月3日，全红婵和陈芋汐再次上演巅峰对决。
全红婵的空中转体速度稍慢了0.2秒，但这却成为了亚军与冠军之间的天堑。
她的水花效果大打折扣，而陈芋汐近乎零水花。
最终，她再次错失冠军，陈芋汐以431.25分的成绩“断层式领先”夺冠。
人们说，全红婵正处于发育期，成绩起伏不定很正常。
但对运动员来说，追逐荣誉是他们的使命。
赛后，全红婵坦言，自己存在不自律的问题，管不住嘴，也熬不住累。
她连续三次错失冠军惹来了不少非议，虽然有些残忍，但这是一个运动员必经的历程。
这次的比赛结果，也一定程度上影响了李宁品牌方的选择。
5月6日，中国奥委会与李宁品牌共同举行合作签约仪式，马龙、陈梦、全红婵受邀参加。
不同于以往，这次李宁品牌还邀请了陈芋汐。
这是李宁品牌与陈芋汐的首次合作。
本以为这是一场彰显品牌实力和体育精神的盛会，但没想到在大合照环节出了岔子。
原本大家都以为以李宁和全红婵的高度合作关系，全红婵会稳居C位，没想到最终C位却被陈芋汐取代。
要知道，在此之前，李宁品牌一直靠全红婵引流，结果到了签约仪式，却把全红婵安排在侧边位，实属不应该。
网友指责李宁利用完全红婵就将其冷落。
一些网友甚至在社交媒体发起了“抵制李宁”的话题，呼吁大家不要购买李宁的产品。
李宁的直播间也遭遇“爆破”，被负面评论刷屏。
那些已经购买产品的网友，也纷纷喊话退货。
这场站位风波带来的影响，迅速从舆论场蔓延到了经济领域。
股票市场上，李宁股价大幅受挫。
5月8日，李宁股价开盘后一路走低，虽跌幅不太大，但这反映出的是投资者对李宁的不信任。
电商平台上的退货率激增更是让李宁雪上加霜。
李宁官方旗舰店的退货率飙升至 50% 以上，部分热门产品的退货率甚至高达 70%。
一些原本销量火爆的全红婵同款运动鞋、联名款服装，在短短几天内就从畅销品变成了退货的重灾区。
这不仅让李宁损失了大量的销售收入，还增加了物流成本、人力成本。
李宁此次陷入困境绝非偶然，而是为自己的“鼠目寸光”付出了代价。
信任危机
在商业合作中，明星运动员的商业价值不仅仅取决于当下的比赛成绩，还在于他们的粉丝基础、市场影响力和品牌形象的契合度。
全红婵拥有大量的粉丝群体，并且和李宁合作多年，她的个人形象也和李宁品牌倡导的体育精神高度契合。
而李宁为了短暂的热度和“冠军效应”，贸然将C位给予之前从未合作过的陈芋汐，这无疑是一种舍本逐末的做法。
另外，如果真按成绩排资论辈，马龙的荣誉岂不是秒杀全场？
所以，李宁最好的做法只能是按照惯例，以全红婵为中心。
而全红婵粉丝的行为也并非争番位等饭圈恶习。
他们的行动动机不是盲目追星，而是不满品牌方的“过河拆桥”。
并且，他们也没有出现极端攻击性言论。
品牌方应当尊重和维护代言人的形象，而李宁没有做到这一点。
虽然有部分极端粉丝比较冲动，但总体而言全红婵粉丝的行为具有一定的合理性和正当性。
李宁品牌方的做法，很难不让人解读为“嫌弃全红婵不是冠军”。
相比之下，安踏品牌给予樊振东的陪伴和信任弥足珍贵。
小胖曾有长达329天的单打冠军荒，但安踏始终坚定支持着他，给予他独家代言人的尊崇待遇。
这种雪中送炭的长情陪伴，不仅助力樊振东走出低谷，也让安踏在体育迷心中树立起“重情重义”的品牌形象。
而小胖在完成大满贯后也对安踏的陪伴表达了由衷的感谢。
结语
在商业活动中，信誉永远是第一位的。
在瞬息万变的商业环境中，运动员的竞技状态难免有起伏，短期的成绩波动无法掩盖其背后蕴含的商业价值与精神力量。
那些只看重冠军光环，将合作视为 “一锤子买卖” 的品牌，或许能获得一时流量，却难以赢得长久信赖。
唯有将信任作为合作的基石，品牌才能在激烈的市场中站稳脚跟。
部分参考资料：
环球时报|跳水世界杯总决赛倒计时，全红婵：没能恢复到最佳状态，还是要做好自己
澎湃新闻|全红婵、李宁亮相中国航天日论坛，体育和航天这一次紧密相连
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